Roche

Lifestyle, Health

#DeOlhoNosSinais

Not all paints can be considered a skin cancer and, precisely why, many people fail to pay attention when a new speck appears in the body. Unfortunately, this natural carelessness can hinder the diagnosis and treatment of disease.

In order to stimulate and broaden the discussion about the importance of this issue and reduce the rate of cases of skin cancer, pharmaceutical Roche, world leader in oncology, #DeOlhoNosSinais created the campaign to bring awareness to the health care of the skin and early diagnosis, which can increase the chances of cure in up 90%.

+ de 1.2M
people reached.
+ de 1.4M
impressions.
+ of 270
generated content.

The challenge:

Conscientizar sobre o câncer de pele

Como a Roche presta serviços para hospitais e clínicas, ela não tem contato com o consumidor final. O objetivo da campanha era justamente falar com essas pessoas para estimular a conscientização sobre a prevenção e diagnóstico precoce do câncer de pele, mas sem mencionar o nome da marca.

The solution:

Conversar sobre os sinais da doença

At first, os influenciadores usaram os stories para apresentarem manchas em superfícies diversas, seja uma sujeira de comida em uma roupa ou uma mancha de café na mesa. Com essa imagem, eles questionavam por que aquela mancha incomodava, mas uma manchinha na pele não era motivo de preocupação.

No segundo momento, a campanha ocupou os stories e o feed dos influenciadores. Desta vez, eles publicavam fotos ao ar livre e falavam sobre a importância de se proteger da exposição excessiva aos raios solares. Além de convidarem os seguidores a ficarem mais atentos às manchas e pintas que podem aparecer na pele.

Em seu site, a Roche publicou um infográfico sobre os tipos de câncer de pele e algumas informações sobre manchas e pintas que podem ser sinais da doença. Publicações dos influenciadores traziam links para os seguidores acessarem o conteúdo produzido pela farmacêutica.

The success:

Engajamento acima da média

A divisão entre duas etapas e conteúdos que proporcionavam uma conversa com os seguidores fez com que a campanha tivesse um engajamento acima da média. “Muita gente comentou nas postagens. Os influenciadores são pessoas reais e essa proximidade com o público foi muito positiva para discutir o câncer de pele, uma questão muito pertinente no verão, época em que as postagens se concentraram”, conta Mayara Cristhine, expert influencers of Squid.

O número de publicações também ultrapassou a entrega esperada. Os influenciadores publicaram 275 conteúdos no total, 80% a mais do que as 150 publicações previstas no início da campanha. Os resultados foram muito positivos, com mais de 1 milhão de impressões e pessoas alcançadas.

Come back