Cómo funciona y cómo escapar de la emboscada de marketing

22 de mayo de 2018

Mundial (y el brasileño, principalmente) ya sabe: a cada 4 años pasa la Copa Mundial y, ¿cómo podría no ser inusual para un mega evento, Surge también una serie de acciones que involucra el tema.

Mientras que algunas marcas parecen ser directamente Copa, otros utilizan la pasión por el fútbol, el verde y el amarillo y el universo para entrar en esta fecha festiva y la calificación de su acción de marketing. sin embargo, como todo evento global, a marcaCopa del Mundo No puede ser utilizado ampliamente en todo (si no es un patrocinador oficial).

Esta idea puede sonar extraño, pero es real. campañas de la Copa van y vienen, pero la creación de ellos implica mucho más que la parte creativa.Usted tiene que entender el contexto y lo que puede y lo que no se puede hacer.

 

#REGLA ES CLARO

La comercialización de la Copa Mundial

A pesar de ser un tema ampliamente debatido, el términoCopa del Mundo No puede utilizarse en todo.

Aunque suene extraño que el uso de algo tan público puede estar prohibido, la verdad es que la marca de la Copa Mundial de la FIFA y pertenece a, por eso, es una propiedad intelectual inviolables, y puede ser utilizado sólo por los propietarios u oficiales patrocinadores del evento, que pagar para utilizar la marca.

Por cuenta de eso, comercializar el uso de estos símbolos puede parecer muy atractivo a primera, pero el dolor de cabeza que esto puede crear para su marca es infinitamente mayor que los resultados positivos de la acción.

esta práctica, tan comunes, tiene hasta nombre: ambush marketing. Puesto que es el uso ilegal de una propiedad, hace que las acciones que implican estos símbolos probablementeunidad jurídica (mi, creer, realmente sucede).

 

#No caiga en esta trampa

El mercadeo de emboscada

Aunque no existe una definición legal de lo que es la mercadotecnia parásita, Se puede entender como una práctica (o conjunto de prácticas) en poder de las marcassin patrocinadorque apuntan a "colgarse" en la visibilidad y el tamaño de un mega evento como éste.

De manera general, son dos principales formas prácticas de mercadeo de emboscada: asociación miintrusión. Cuando hablamos deasociación, nos referimos a la situación en la que una marca no es un patrocinador utiliza imágenes, símbolos o signos que hacen referencia directa al evento. Puede que esté utilizando el logotipo o incluso el nombre (vamos a ver más sobre este ya tiene).

Pero cuando hablamos deintrusión, nos referimos a la situación en la que una marca no patrocina una activación en los lugares donde el evento está sucediendo. Se puede patrocina directamente un atleta o delegación.

 

#Pero, ¿cómo?

Lo que puede y lo que no se puede utilizar

antes de nada, Es importante saber lo que no se debe decir y lo que se puede hablar - puede liberar de un atasco.

 

Qué / cómo no se debe utilizar

Dentro del tema, hay varias palabras, expresiones, imágenes y símbolos que pueden de ninguna manera ser utilizados por las marcas no patrocinadoras, por ejemplo:

  • Copa del Mundo (textual);
  • despensa 2018 (textual);
  • Copa de Rusia (textual);
  • Rusia 2018 (textual);
  • mascota (imagen);
  • cartel oficial de la Copa (imagen).

Esto significa que, Si usted está planeando hacer alguna pieza publicitaria con algunos de estos puntos, Mejor pensar dos veces (en realidad es mejor que hacer).

Además de la publicidad, También se prohíbe cualquier tipo de promoción - son sorteos, competiciones, etc..

La prohibición del uso de terceros de la propiedad intelectual va más allá del tema de la Copa Mundial. Símbolos como la selección brasileña, los Juegos Olímpicos y otros eventos son ejemplos de lo que no usar y fácil entrar en el tema de la comercialización emboscada.

 

Qué / cómo utilizar

Como ya sabemos las malas prácticas como estas fechas y lo que no use, tenemos que entender cómo hacer una buena campaña, algunos? Si su empresa es uno de los patrocinadores de cualquier mega evento como la Copa del Mundo o Juegos Olímpicos, el proceso de creación debe implicar la revelación completa - el uso de nombres, símbolos y todo lo posible.

Si su empresa no es un patrocinador, escapar de la emboscada de marketing y el abuso de la creatividad (sin hacer referencia directa al evento). Ya que estamos hablando de un evento deportivo, viajar en el tema puede ser la receta para una campaña exitosa.

 

Ejemplos de comercialización con elementos Copa

No hay ningún tema de conversación y no da ejemplos, algunos? Pensando en eso, Dejamos algunos ejemplos de campañas durante eventos importantes - que han funcionado y que no han violado las reglas.

Pensando en la Copa del Mundo, ¿por qué no hablar de fútbol? Entendiendo que las vidas de Brasil y respira el deporte desde una edad temprana, utilizar este dispositivo puede traer buenos resultados y no va a configurar cualquier infracción.

éxito ampanha.

Ejemplos de comercialización con elementos Copa

No hay ningún tema de conversación y no da ejemplos, algunos? Pensando en eso, Dejamos algunos ejemplos de campañas durante eventos importantes - que han funcionado y que no han violado las reglas.

Pensando en la Copa del Mundo, ¿por qué no hablar de fútbol? Entendiendo que las vidas de Brasil y respira el deporte desde una edad temprana, utilizar este dispositivo puede traer buenos resultados y no va a configurar cualquier infracción.

comentarios

  1. comercialización xemplos con elementos Copa
    No hay ningún tema de conversación y no da ejemplos, algunos? Pensando en eso, Dejamos algunos ejemplos de campañas durante eventos importantes - que han funcionado y que no han violado las reglas.

    donde dejaron??

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