- ¿Quiénes son influyentes? Lo que hacen? donde viven?

18 de March de 2019

Los cambios en el mercado que han hecho una gran apuesta de la influencia de las empresas de marketing en 2019

Si cada evolución tecnológica trajo con debates y discusiones sobre el impacto que tendría en el mercado y el consumo de la gente en general, la aparición de las redes sociales no fue una excepción. cuando Facebook, Instagram y YouTube se han hecho populares, muchos expertos han escatimado previsiones de los cambios que traería el futuro para las marcas. mi, como siempre, muchas tendencias se confirman y muchos otros quedaron en el camino.

hoy, cuando voy a algún debate o una conferencia para hablar de la influencia del marketing, muchas personas, incluyendo detrás de las escenas, Me pregunto si esta es la nueva fiebre de la publicidad. El hecho es que el uso de la credibilidad de una persona para aumentar conciencia o el juicio de bienes y servicios se utiliza por lo menos desde 1760, cuando en China un alfarero comenzó a usar el respaldo de los miembros de la familia real para aumentar las ventas de cerámica.

La diferencia es que antes de que las empresas buscan entrar en las discusiones que patrocinan programas de televisión, grandes éxitos de taquilla y eventos para llegar a su público y asociar su marca a celebridades como una manera de promover sus productos. A medida que el público en general había limitado el acceso a sus artistas favoritos, formatos también se limitaron. Ahí es donde esta ecuación Internet y las redes sociales. Ellos no sólo cambió la forma de consumir productos y contenidos, sino también cómo crear contenido.

En las redes sociales, cada subcultivo promovió la aparición de miles de comunidades y muchos otros miles de personas se han convertido en influyente en estos grupos. Como? La creación de contenido relevante sobre un tema de interés común. Así surgieron los influenciadores Mundo Geek, jugador, influenciadores belleza, moda, viajes y muchos otros que conocemos hoy en día. Y si antes de que las marcas tenido que invertir millones de dólares en campañas y comerciales con celebridades para comunicarse con sus consumidores, con la identificación de estos nichos y que tiene la tecnología como un aliado el escenario comenzó a cambiar.

Es cierto que muchas compañías todavía se arrastran a la hora de influir en la comercialización. sin embargo, este es un mercado que está creciendo rápidamente año tras año. Muchos anunciantes han superado la etapa experimental y tener estrategias mucho más atrevido en este segmento. Un ejemplo de esto es que 2018 tuvimos varios proyectos que han dado excelentes resultados con perfiles muy diferentes, de nativo digital, como es el caso de 99, a las marcas con más de 75 años de tradición, Bradesco, banco que se ha reinventando y aprender cómo utilizar el entorno digital pocos para contar buenas historias.

Esta madurez del mercado ha hecho que muchos administradores han reasignado sus inversiones y apuesta cada vez más en la comercialización de influencia. Este aumento del presupuesto tendencia ya está sucediendo en otros países y se ha convertido en parte de la realidad en Brasil. El año pasado, de acuerdo con Mediakix, la facturación del sector en torno a US $ 6,3 mil millones mundiales. Claro que sí, que también afectó a sus propios creadores de contenido.

influenciadores digitales también maduraron y se toma como una empresa de contenidos, producción y medios. tan, llega una nueva organización del trabajo. hoy, el cambio tecnológico permite desde la co-creación para medir los resultados en las activaciones de la participación de hasta 200 creadores de contenido que actúan simultáneamente. Esto sólo es posible mediante el uso de software, Automatizar que el reclutamiento, la gestión y la medición de los resultados, además de asegurar la transparencia con los clientes.

La lógica mensajeDe arriba hacia abajo No tiene ningún espacio en la comercialización de influencia. Obviamente, hay una reunión informativa. sin embargo, que son elexpertos Crea a la audiencia que tiene. Si internet es horizontal, relaciones con personas influyentes tienen que tomar la misma posición. De lo contrario, las entregas se ven obstaculizados. Se habla de la imposición de esta ecuación.

El valor real de un creador de contenido va más allá de las métricas tales como la audiencia, impresiones y gustos. Estos números funcionan muy bien para el marketing digital, Pero cuando estamos trabajando con la gente, entrega de la creatividad y la calidad deben ser tanto o más importante para los anunciantes.

En resumen, con el paso del tiempo y los cambios en nuestra sociedad, las viejas formas de hacer marketing y publicidad fueron perdiendo fuerza. Pasamos un mero consumidor pasivo en una era en la que las relaciones sociales y los intercambios se han vuelto mucho más importante de lo que eran como un fenómeno económico. Las personas son más conscientes de que la gente importa, y realmente marcas culturalmente innovadores han dado cuenta de esto y están adaptando a esta nueva realidad. Poder para el pueblo!

Marque aquí infografía exclusiva con los cambios en el mercado que hicieron que la influencia de la comercialización de la gran apuesta de las empresas 2019.

Por Isabela Ventura, CEO de calamar

Artículo publicado originalmente en brillante Brasil

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