Historias de Instagram: cumplir con nuestras herramientas de control

16 March de 2018

Historias Instagram es una herramienta que se utiliza cada vez. Desde su lanzamiento, en agosto 2016, la característica ganó seguidores y dar en el blanco 300 millones de usuarios activos en tan sólo un año después de su primera aparición. No en vano, Facebook anunció recientemente algunos cambios en su algoritmo de 2018, y puede traer aún más relevante para la herramienta.

En ese sentido, Historias de monitoreo se convirtieron en herramienta importante para medir el rendimiento que su uso puede llevar a campañas. Y eso es lo que hablaremos en las próximas líneas.

#Pero antes, una breve introducción

Facebook vs. Snapchat

Para entender un poco acerca de cómo llegó Instagram Historias, vamos a ir atrás en el tiempo. Después de tratar de comprar Snap Inc., compañía que tiene la Snapchat, por US $ 3 mil millones (y sea desechado), Facebook decidió buscar soluciones para eludir la competencia.

Con eso, creado dos aplicaciones distintas que tienen el mismo propósito: la Meter y Honda. las propuestas, aunque muy similar a la Snapchat, no sólo la venganza y atraer grandes audiencias, ya que su uso no era tan intuitivo como el competidor.

Después de golpear tanto el mismo botón y ver el número de usuarios de Snap Inc. creciendo de forma espectacular, CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, Decidió incorporar esta misma funcionalidad en la plataforma, creando así las historias Instagram. funcionalidad, muy similar a la Snapchat, con los mismos mensajes efímeros, impulsado aún más el crecimiento de la plataforma - Instagram alcanzó 700 millones de usuarios activos al mes en 2017. sin embargo, a pesar similares, Las historias tiene sus propias peculiaridades, que veremos a seguir.

#Como funciona?

Algunos de la parte técnica

A diferencia de las publicaciones tradicionales en Instagram, que permanecen en la alimentación indefinidamente, las historias tiene una intención muy particular: los posibles momentos de compartir (o historias) corto y que aparecen resaltados a los seguidores de un perfil particular.

En general, publicaciones en las historias de formato tienen una longitud similar al rival Snapchat, solamente 24 horas de edad. sin embargo, Historias Instagram también permite la creación de las principales noticias, los cuales son elegidos por los usuarios y que se fija en el perfil, como publicaciones tradicionales.

Al igual que en alimentación común, Historias de Instagram permite la colocación de fotos y vídeos, un máximo de 15 segundos. Una de las principales diferencias entre las fotografías más normales y puestos en Historias de Instagram es que estos últimos tienen una mayor posibilidad de edición, como se pueden añadir efectos visuales, filtros (que también están presentes en las publicaciones fijos), pegatinas, textos, entre otros.

O USO hacer historias, por lo tanto, posibilidad, fácil y visualmente atractiva, los usuarios mostrar a sus seguidores hechos de la vida cotidiana y la cobertura de eventos en vivo (hay, inclusivo, la posibilidad de transmisión en tiempo real, también conocido como livestreams).

Con todas estas características, y la construcción de un mecanismo de este tipo robusto, las historias se convirtieron en el favorito de los usuarios de redes sociales, Snapchat suplantando (finalmente, párrafo Mark Zuckerberg). mi, tan, Facebook ha hecho métricas disponibles específicas para la herramienta, haciendo espacio para una nueva forma de negocio.

#Metrificando las historias

Los secretos del éxito

No es ningún secreto que los resultados obtenidos a través de las redes sociales, así como cualquier acción de marketing (incluyendo el comercialización influencia), Tienen que ser métrica. Tomando ventaja de números y KPI (indicador clave de rendimiento, o indicadores de desempeño) específicos, Se puede medir el retorno de la inversión derivada de determinados (ROI), entre otros indicadores.

Instagram, que ya tenía las métricas para las publicaciones estáticas en los piensos, Comenzó a ofrecer, en 2017, los datos también para Historias de Instagram. Entre las métricas disponibles para los usuarios que tienen cuentas con perfil comercial (también conocido como negocio) ellos son:

  • Alcance - es la cantidad de personas que han visto la publicación;
  • Impresiones - es cuántas veces fue visto la publicación;
  • Respuestas - representa el número de respuestas que el perfil ha recibido esa publicación en particular;
  • Salidas - es la cantidad de contenido de rechazos, o cuántas personas abandonaron para continuar con la publicación en cuestión.

#Navegar por la influencia del marketing

Metrificando influenciadores digitales

Al mismo tiempo que las plataformas de medios sociales (Facebook, YouTube e Instagram) usuarios atraídos y anunciantes, Internet y la enorme cantidad de personas que navegan y proporcionó un nuevo efecto, hasta ahora solo, que consistía en personas comunes y corrientes han ganado importancia y la voz de la autoridad - y que ahora son reconocidos como influenciadores digitales. En ese sentido, Los anunciantes comenzaron a ver una nueva forma de transmitir sus mensajes y contenidos, el uso de estos mismos factores de influencia.

pero, metrificar como los resultados de las acciones por parte de terceros cuando se emitió, no caso, influenciadores digitales? Los resultados de la medición de las acciones de marketing de influencia, aunque sencillo, No es tan fácil.

Cuando se trata de acciones específicas con celebridades web y pocas publicaciones, la obtención de los resultados es bastante simple: comúnmente |, se obtienen las métricas de factor de influencia para el anunciante. sin embargo, pensando en microinfluenciadores, Imagine el siguiente escenario: una acción con 10 perfiles, cada publicación 2 contenido fijo en la alimentación y 1 ninguna historia.

El resultado es que, incluso si las publicaciones están abiertas a todo el público, el anunciante deberá recoger y actualizar uno por uno, Además de tener que pedir influyentes ceder Historias métricas de perfiles personales de cada. no complicado, algunos?

Con esto en mente, Calamar ha desarrollado una tecnología que hace que la captura automática de todos estos números: cantidad de contenido, alcance, impresiones y porcentaje de interacción, tanto los mensajes como las historias. Además de facilitar el trabajo en la recolección de datos, Proporcionamos contenidos generados durante la campaña, Si el interés del cliente para usarlo en sus redes - tanto individual como colectivamente.

El seguimiento de las métricas para todos los perfiles que fueron seleccionados para participar en la campaña
El seguimiento de las métricas y el contenido generado por cada perfil, individualmente

Para las acciones de marketing, de todos los tipos, formas y vehículos, Es esencial tener en el horizonte que la única manera de medir el retorno de la inversión es a través de números y datos. Estar en la inversión en SEO, en medios pagados o influenciadores digitales, métricas siempre están aliadas anunciantes.

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