Pilão

Bebidas, Gastronomía

#CaféPilão

En casa o en el trabajo, Nunca se puede perder ese pastel de café. Sólo siente el olor de café que se viene. sin embargo, No siempre es fácil de almacenar café sin perder calidad - después de todo, embalaje abierto es sinónimo de humedad. Para resolver este problema, café maja, Es conocido por muchos brasileños, innovado y cambiado el envase, por lo que es abre y se cierra. esta innovación, por señal, Fue el tema de la mano del mortero campaña Abre & Fecha.

+ de 1,5M
personas llegaron.
+ de 1,9 millones
impresiones.
+ de 550
contenido generado.

El desafío:

Divulgar los nuevos envases y de productos cualidades

Puesto que es el lanzamiento de un nuevo, el nuevo mortero de café envasado, el principal reto de la acción era generar la exposición de la marca y mostrar que no todo ha cambiado - el embalaje era diferente, pero el sabor, el aroma y la calidad del café se mantuvo. Además, había otro desafío, operacional, para crear una auge contenido, impulsar la liberación de al unísono y de forma sincrónica.

La solución:

Divide y vencerás

Para hacer frente a todas las características del producto, los factores de influencia se dividieron en dos grupos: parte fue instruido para hablar cualidades de café en sí, abordar el aroma y sabor, y otra parte fue instruido para hablar sentido práctico el nuevo envase. Al mismo tiempo, para hacer frente a múltiples plataformas, Seguimos el camino de la creación de una campaña con los creadores de contenidos en Instagram e no YouTube.

Durante su misión era generar Instagram 4 contenido, y dos en la alimentación y en dos historias, La misión de YouTube fue generar un video, y que el producto debe insertarse dentro de los primeros tres minutos de vídeo, para asegurar que el tiempo de retención publicaciones proporcionassem exposición adecuada de café maja.

El suceso:

los números tradicionales, contenido y la identificación con la marca salvado

El éxito de la campaña no es sólo por haber cumplido los objetivos iniciales propuestos. Fuimos más allá y, Además de llevar las métricas significativas, como superior a una gama 1,5 millones de personas, una mayor cantidad de impresiones 1,9 millón, y otra 300 miles de visitas en YouTube, Hemos traído más contenido de lo inicialmente contratado. Estos contenidos excedentes, por señal, Ellos fueron el resultado de una selección muy asertivo de influenciadores, creadores de contenido de reclutamiento que tenían una fuerte identificación con la marca y con el tema.

Al mismo tiempo, podemos decir que los contenidos producidos eran de muy alta calidad, tanto en lo que se refiere a la estética y el contexto de los objetivos de la campaña.

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