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#NBBNoDAZN

DAZN es el primer servicio de transmisión de deportes en vivo y bajo demanda del mundo. Un nuevo modelo en el mercado que le brinda a su audiencia control y flexibilidad para seguir sus deportes favoritos de la manera y en el momento más conveniente..

+ de 45K
interacciones con contenido publicado
905K
impresiones
137
contenidos producidos más allá de lo contratado

El desafío:

Como es una plataforma pionera en su segmento y nueva en Brasil, El objetivo de la campaña era generar conciencia sobre DAZN también en el entorno deportivo del baloncesto, utilizando el NBB como desencadenante (New Basketball Brazil), liga oficial del Campeonato Brasileño de Baloncesto.

La solución:

Permita a múltiples creadores con un público especializado, que realmente conectan con la marca y el deporte. Con jugadores profesionales que formaron parte de varios equipos de la liga., personas influyentes que ya consumen contenido sobre baloncesto y creadores de contenido centrados en el estilo de vida, construimos una pirámide de alcance agrupada para amplificación y consideración de marca.

El suceso:

Esta fue la primera acción DAZN en Brasil con un enfoque en la conciencia y la conversión.. Por eso, El equipo de Squid's Brand Experience buscó activar perfiles que tuvieran una verdadera relación con el deporte y la marca para aportar autenticidad al contenido producido. en conjunto, 20 los influencers fueron activados en la campaña, con el objetivo de ampliar el alcance del mensaje de la marca sobre el producto y NBB.

Además de trabajar con jugadores profesionales., personas influyentes que les gusta el baloncesto o jugar como pasatiempo y creadores de contenido con un enfoque en el estilo de vida, la acción también activó al influencer Ellen Valias (@atleta_de_peso), fundadora de la división entre mujeres (@rachaobasqetefeminino) y eso fomenta el deporte para todos los cuerpos, tamaños y medidas.

La elección de Ellen para esta campaña fue esencial para demostrar que el lugar de una mujer también está en la cancha. Trajo más representatividad a la campaña., desde que las mujeres juegan y consumen deportes. La influencer participó en la grabación de un juego de baloncesto y mostró detrás de escena en su Instagram.

"En esta asociación, Creamos una buena combinación de personas influyentes relacionadas con el baloncesto que tenían un estilo de vida bien alineado con el deporte.; practicantes, aficionados y deportistas profesionales, lo que resultó en un compromiso excepcional durante toda la campaña. La experiencia de SQUID fue crítica, relación cotidiana con productores de contenido, al análisis y métricas posteriores a la activación, demostrando el éxito del proyecto ", Filipe Molina, PR & Comunicación DAZN.

Otros puntos muy positivos de la campaña son los números generados., como las más de 45K interacciones en el contenido producido, El aumento en 3,1% en la base de seguidores de DAZN Brasil sin Instagram (@dazn_bra) y las nuevas firmas que se hicieron. Vale la pena mencionar que los microinfluencers tuvieron un resultado sobresaliente en todos los aspectos evaluados, principalmente en las tasas de participación en Historias, publicaciones y alcance efectivo – generar conversaciones auténticas sobre el deporte y, por consecuencia, acerca de DAZN.

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