National Geographic

Diversidad

#ExplorerInvestigation

Si tuviéramos que elegir una palabra para definir la población brasileña, esta palabra sería sincretismo. Hemos nacido de una mezcla étnica, religiosa y cultural tan singular que nuestra principal característica es tener varias características. Equanto Fulano es negro y budista, ciclano es oriental y candomblecista. tal vez, debido a la mezcla étnica y religiosa, estas asignaciones han sonado extraño, pero son la imagen de nuestro país.

A pesar de que somos un pueblo mixtos, la tolerancia a la mezcla no siempre existe. Y esta tolerancia (o falta de ella, muchas veces) era, justo, la agenda del primer episodio de la serie Explorador de Investigación, da de National Geographic.

+ de 100K
personas llegaron.
+ de 150 K
impresiones.
+ de 6%
compromiso por puesto.

El desafío:

Exponer un ideal, sensibilizar al público y generar puntos de vista

Había dos desafíos principales de la campaña.: desde un punto de vista estructural fue encontrar personas influyentes que representaran a las diferentes religiones de nuestro país y que mostraran la importancia de la tolerancia religiosa en nuestro contexto, desde el punto de vista de la awereness fue la difusión de la serie., que se lanzó en el canal de YouTube de National Geographic. Por consecuencia, también existía el desafío de aprovechar el número de visitas y suscriptores del canal de marca, representando el rejuvenecimiento de la audiencia.

La solución:

Por intolerancia, conocimiento

Durante la campaña, que duró una semana, Se utilizaron los dos principales formatos de contenido presentes en Instagram. Se generaron fotos, arreglado en la alimentación de personas influyentes, hablando sobre la religión del otro y publicitando el primer episodio de la serie, e historias, explicando un poco mejor de qué trataba la serie. Para ayudar a correr la voz., un Nat Geo, además de hacer que el episodio esté disponible por adelantado para los seleccionados, creó para cada influencer una camiseta personalizada, estampado con el nombre de la religión y seguido de la frase "¿Y qué?”. De esa forma, con toda la información necesaria, pudimos publicitar el episodio, la serie y dónde estaría disponible, dirigiendo el tráfico al canal de YouTube de la marca.

El suceso:

Romper un tabú e ir más allá

Los buenos resultados de la campaña., y se puede traducir a números, también fueron vistos en publicaciones de influencers. me números, Además de las métricas ya mencionadas, También podemos afirmar que más de dos veces la cantidad de contenido inicialmente contratado. ahora, hablando sobre el contenido en sí, podemos considerar que se generaron varios materiales hablando de los episodios posteriores, espontáneamente, orgánico, debido al tema de la serie Explorer Investigation.

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