Influencia negra: Un retrato de creadores negros de Brasil

10 el número de septiembre del 2020

Durante la cumbre de Youpix 2020, Squid lanzó la primera encuesta de Brasil sobre el mercado de influencia negra. aquí, revelamos las principales ideas y aprendizajes!

En agosto, Squid, Influencia negra, Sitio web de Mundo Negro, YOUPIX y Sharp se unieron para realizar la primera encuesta en Brasil para retratar el mercado negro de influencia y señalar, con datos, los mecanismos del racismo estructural que hacen que los creadores negros sean menos valorados.

Los resultados fueron presentados por Lara Lages, da Sharp, y Ricardo Silvestre, da Black Influence, durante la cumbre de Youpix 2020.

con más 760 participantes, El estudio buscó comprender la interseccionalidad de mercado de influencia en Brasil y medir la representatividad y diversidad del mercado de marketing de influencia. Del total de encuestados, 57% de los creadores eran blancos, 22% pardos, 17% negro, 3% amarillo y 1% indígenas*.

64% de los creadores negros no consideran el marketing de influencia inclusivo


Participación en campañas

Cerca de 64% de los encuestados afirmó que ya ha participado en campañas publicitarias. sin embargo, al cosechar por raza, se nota que los influencers negros tienen menos participación que los demás.

Respecto al tema de las acciones, las personas influyentes negras están más comprometidas para hablar sobre temas que cubren la raza y temas relacionados.


Importe pagado por campaña X carrera

Cuando se le preguntó acerca de recibir menos en cualquier campaña, incluso tener el mismo rango de seguidores y un compromiso igual o similar con otro influencer reclutado, se concluye que gran parte dijo "Sí" o "No sé". Esto resalta la desigualdad entre influencers del mismo ámbito..

Las personas que respondieron más "Sí" fueron los influencers que se consideran negros.

Los influencers blancos reciben, en media, 12% a más que negros.


El discurso del odio

en conjunto, 67% de los participantes declararon que no recibieron ningún discurso de odio. El escenario cambia un poco en las razas negras e indígenas, que me vuelvo de 40% respondió que ya habían recibido algún tipo de comentario ofensivo.

Al comprender qué tipo de prejuicios sufren más los creadores negros, el racismo ocupa el primer lugar, con sobre 60% de respuestas.

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Gracias especiales: Abner Almiro (@abneralmiro), Gledistone Silva(@eugleidistone), Luana Safire (@luanasafire), Isis Beatriz (@nagonianas) mi Stella Yeshua (@ stella.yeshua) quien contribuyó mucho a la elaboración del material.


*En términos de raza, utilizamos las categorías establecidas por IBGE.

Créditos de imagen: Bruno Vargas

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